跨界卖衣的星巴克，打开了咖啡赛道的新想象

星巴克于5月25日推出「熊店长小镇系列」服饰，涵盖工装背心（399元）、刺绣T恤（279元）等，全国460余家门店自5月26日起售卖。此次跨界尝试依托品牌IP吸引力，结合与博裕资本合作后的轻资产转型策略（目标扩店至2万家），被视为拓展新增长点的关键动作。服饰毛利润可达50%-70%，较咖啡产品利润空间更大，或将为星巴克在激烈竞争的市场中开辟新路径。