咖啡大战，烧向门店之外

瑞幸官宣王一博为即享咖啡品牌代言人，近日推出瓶装即饮咖啡新品，含生椰拿铁等三款口味，单价6-7元。上市24小时内线上销量突破100万瓶，销售额达1800万元。这是瑞幸从现磨门店向零售快消领域的重要扩展，其2024年新推的预包装咖啡系列去年相关收入已占4.7%。面对行业价格战降温（如库迪结束长期9.9元活动），瓶装即饮瞄准高频便利需求，以成熟爆款口味降低消费者决策成本。然而即饮咖啡市场增长平缓，瑞幸需直面渠道利润分配（经销商利润率约10%）与传统品牌竞争，尝试以门店爆款认知撬动货架销售。