早C晚A：瑞幸卖酒，五粮液卖咖啡

2026年5月18日，瑞幸推出两款年度特调‘绯色月光’与‘可可维也纳’，含酒精版售价15.9元，添加15毫升金酒，主打平价微醺。与此相反，五粮液在其‘五粮炙造’体验店售卖68元一杯的五粮液咖啡，走高端跨界路线。两者均面临行业增长瓶颈：咖啡门店增至22.6万家但竞争加剧；五粮液2025年营收405.29亿元，同比暴跌54.55%。瑞幸旨在存量中寻找增量，五粮液则试图吸引年轻客群。这场‘咖啡+酒’的融合实验，正测试着品类创新的方向与可持续性。