顶流助阵星巴克520营销，“咖啡教父”如何重返中国？

【星巴克520联名周杰伦唤醒80、90后青春】5月19日-21日，星巴克推出玫瑰20绵云拿铁、玫瑰山楂蛋糕，线下门店播放《告白气球》等专属歌单，顾客打卡还有惊喜。此举不仅营造浪漫氛围，更意在通过情怀吸引老客回流。2026年星巴克动作频频：4月22日地球日赠咖啡，5月5日联动《只此青绿》与AI工具，本土化提速。然而，Q2财报显示同店销售仅增0.5%，客单价降1.6%，面对瑞幸、库迪等品牌价格战（行业均价跌至14.3元）及本土化口味竞争，星巴克以“第三空间”高端心智、1.3亿会员体系及博裕资本运营支持，寻求错位发展，重返中国市场之路仍挑战重重。