星巴克的免费咖啡，缩水了

星巴克开始精打细算了！2024年地球日活动规则收紧：4月22日仅免费提供中杯美式（往年可选拿铁），且需核对会员码。老顾客感叹品牌失去往日慷慨。背后是星巴克在华面临的双重压力：2025财年中国同店销售额降1%、客单价跌5%，而瑞幸、库迪门店已破万（星巴克约8000家）。4月2日博裕资本控股60%后，战略转向“经营深耕”，4月8日推出“千店千面”计划，未来三年下沉至1500个县级区。但顾客吐槽其本土化仍流于表面，对比喜茶、瑞幸等本土品牌的灵活设计，星巴克需更聪明的本土化才能赢得市场。