瑞幸 “嫌贫爱富”？9.9买咖啡，15.9 买酒查身份证

瑞幸正式推出含酒精饮品'绯色月光'，每杯添加15毫升金酒或威士忌，酒精度超0.5%vol，属饮料酒。根据规定需验证身份证且仅限自提。定价15.9元，与现有9.9元咖啡形成差异化定位，针对下班后愿消费升级的客群。2023年首季营收120亿元增35.3%，但净利润5.1亿元下滑3.6%。门店已超22.6万家。新策略利用闲置时段（下午4点后）盘活资源，避开低价竞争，聚焦利润提升。