Lisa带不动的世界杯，咖啡品牌想试试

2026年美加墨世界杯赛程因北美时区影响，大量比赛落在北京清晨6点至中午12点，改变了中国球迷传统观赛习惯。过去卡塔尔世界杯催生夜间啤酒烧烤消费，如今咖啡品牌接棒成主角。瑞幸赞助西班牙、葡萄牙队，库迪获FIFA授权并赞助阿根廷队，挪瓦推出牛磺酸美式新品，连锁咖啡借赛事争夺早间场景。精品咖啡店如上海推浪则利用空间组织观赛活动。行业试图通过延长营业、社群运营转化赛事热度，但需平衡新增订单、成本控制与用户留存，以验证早间消费增量能否持续。