五粮液卖咖啡，根本不是给人喝的？

五粮液推出68元白酒咖啡引发热议，实则是一场精心策划的品牌营销。白酒企业跨界咖啡并非追求销量，而是瞄准年轻消费群体的注意力经济——通过争议性产品制造话题，获取免费曝光，对抗白酒行业面临的年轻消费者断层危机。如同茅台联名瑞幸、泸州老窖开咖啡店，本质都是品牌长期心智投资：用话题性产品在年轻人生活中刷存在感，为未来消费场景埋下记忆点。产品本身的口味与价格已成营销工具，消费者自发吐槽、转发恰是品牌期待的传播效果。