车载咖啡大火，车企的“空间叙事”成立吗？

9月小米×皮爷咖啡跨界联名火爆。车企近年热衷与咖啡品牌合作，如上汽荣威×瑞幸、华为鸿蒙智行尊界V800内置咖啡设备等，从营销转向场景实验。随着汽车硬件趋同，车企转向空间与情绪价值挖掘，今年北京车展“空间概念”集中爆发，汽车变大趋势明显（例如2026年前五个月“532”车型已达31款）。新能源汽车故障率2025年达109次/百辆，智能座舱问题突出。空间堆砌是否实用存疑，部分大型SUV销量下滑（如问界M9月均销量降至3794辆）。咖啡因渗透率高（月入30K+人群超80%）、标准化易操作，成为车企打造第三空间的优先选择。车企推大空间背后是利润驱动：大型SUV毛利率可达25%，远高于紧凑车型。然而车载冰箱使用率仅5%，功能堆砌或成溢价工具。空间叙事持续，但需超越咖啡范式，回归真实用户需求。