瑞幸的第二个9亿杯，来自即享咖啡液

瑞幸2026年Q2财报披露：营收158.9亿元同比增长28.5%，门店达36310家，但自营同店销售额下降5.3%。截至7月1日，即享咖啡液累计销量突破9亿杯。公司正从单纯咖啡品牌转型，通过即享产品与即时零售拓展门店外场景，同时发力非咖饮品（现制茶饮等品类销售额已破200亿元）。8月3日联手王一博在重庆、纽约地标官宣销量里程碑，当日股价上涨约6%。瑞幸通过供应链与爆品复制（如生椰拿铁）、高频联名营销（如酱香茅台、线条小狗）驱动增长，但销售费用同比增56.1%。2024年入局即享咖啡液赛道，依托门店网络与产品标准化能力重塑行业格局。