瑞幸咖啡进军美国，专家：降价竞争初期亏损前景待观望

我国连锁咖啡品牌瑞幸今年在纽约开设5家门市，旨在提高品牌知名度。瑞幸采取价格战策略，通过优惠券降低饮料价格以吸引顾客，但初期仍处于亏损状态。专家分析，瑞幸需提高销量才能打平收入。同时，瑞幸的APP点餐机制在美国遇冷。本土品牌星巴克对瑞幸的到来似乎充满信心。星巴克董事长尼科尔表示，星巴克品牌及定价策略正确，对当前市场竞争位置满意。瑞幸在美国市场的表现及与星巴克的竞争结果，尚待时间揭晓。