蜜雪冰城到东南亚卖咖啡，对手全是“瑞幸”

蜜雪冰城旗下咖啡品牌幸运咖筹备在马来西亚开设五家门店，计划将出海的第一站放在此。幸运咖在国内市场凭借低价策略在下沉市场表现优异，拥有7000家门店，成为国内第四大现磨咖啡品牌。在东南亚，幸运咖将继续推行平价策略，面临来自本土品牌的竞争。尽管如此，幸运咖依靠母公司蜜雪冰城的供应链和加盟模式，期望在东南亚复制其下沉市场经验。然而，幸运咖在产品创新和品牌知名度上与竞争对手相比存在差距，若想在东南亚市场取得成功，需要通过更低价格策略和优化产品来吸引消费者。