万亿咖啡赛道，挪瓦正在狂飙

中国咖啡市场潜力巨大，年人均消费增长迅速但与日韩仍有差距。星巴克、瑞幸等品牌通过新产品、新人群、新渠道策略加速扩张，特别强调健康低卡饮品受年轻消费者追捧。挪瓦作为后起之秀，以健康低卡、IP联名和渠道下沉为特色，实现快速增长。市场增量潜力在于持续提升渗透率，让咖啡消费更大众化。